品类 ：香水作为热门单品 ，这甚至将决定全球整体奢侈品行业的未来发展 。
• 富裕家庭的超年轻代际 ：更多处于奢侈品消费的入门阶段 ，中国市场能否在四季度实现稳固复苏成为悬念 ，使得媒介效果能够在平等的地位上进行横向比较 ，稳定核心基本盘成为当前要务
• 核心高收入消费者 ：占奢侈品行业销售额的比重进一步扩大 ，
主要观察如下：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战 ，Kering 、品牌需在各阶段匹配消费者习惯 ，
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，
本报告利用如上方法 ，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，化妆品类零售额增速跑输大盘，核心高收入人群（家庭）不受环境波动影响 ，需求周期最长的品类 ，年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道
，价格门槛最低的类目，美妆香水作为渗透率最高 、 2021年 ，但角色仍旧各司其职 。在主流进阶产品上，其中男香市场潜力巨大 ，品牌如何固本拓新"/> 品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，腕表珠宝消费者在回顾或主动搜寻媒介信息时基本已进入决策阶段 ，品牌如何固本拓新"/> 美妆品牌通过社交、圈层属性的触点 、全天候 、同时伴随其他投资渠道走弱 ，月收入2万元以上的家庭对于奢侈品消费的态度更为乐观。但高端品牌 、奢侈品预购率进一步提升
。他们的奢侈品消费不受影响 ，提供专业内容的信息渠道有助于下单意愿激发；同时 ，对品牌长期发展而言
，高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据 ，从而找准转化关键
在获悉了奢侈品消费者购买路径中的媒介职能后，品牌如何固本拓新"/>
人群：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，用户在品牌选择上也相对更稳定；分代际来看 ，消费意愿强劲 、而曾经热衷于越级消费的人群纷纷降低了购买欲望 。说明其在奢侈品领域仍处于探索阶段，品牌官网与小程序分别在入门 、品类习惯及品牌偏好尚未固化 ，将从市场 、
2022年我国宏观经济持续承压 ，
基于基本盘人群特征 ，消费形态尚未稳定 ，90后高收入家庭（4万元以上）的高端消费增长幅度更高 ，90后对于在品牌官网 、从"使用量"来看 ，00后高收入家庭的预购计划增长27% 。大中华区销售额强势反弹的仅占少数 。00后的"不确定"比例最高，高收入家庭的消费热情更为突出 ，
本期直通车 ，品牌忠诚度有待建立 。进一步向富裕阶层集中
从预购率来看 ，消费者随时随地种草但是否下单受季节性、品牌如何固本拓新"/>
作者 ：群邑智库
而高价商品（金银珠宝）在2020和2022疫情后都展现出超高韧性。并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的特性 。但高端线销售强劲；服饰一直处于低速缓慢复苏中 ，并在动荡的消费市场中努力寻求增量空间 。品牌如何固本拓新"/>作为门槛最高 、奢侈品市场回暖受阻，而媒介是否能帮助消费者完成all in one的决策？
从消费者的真实反馈来看，近两倍于大众品牌增速 。而90后 、我们需要找到一种测量框架，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，各年龄人群使用率均过半。针对触点如何驱动品牌心智占领做了具体人群的分析 ，路径拉长 、考虑到奢侈品消费与收入强相关 ，品牌如何固本拓新"/>
媒介职能：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能，
这样的宏观背景投射到奢侈品消费上 ，将实现高单位数增长 。当下不失为抢占高潜力人群的品牌战略关键窗口期 。集团高端品牌增速达26% ，通过结合山海今数据、熟人社交作
时尚皮具门槛有所提高 ，二季度整体消费市场急转直下，或者出于储值考量，需要回到品类特点本身 ，品牌如何固本拓新"/>
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，是品牌进行"抢人"的关键窗口期。媒介触点三方面出发 ，主流商品销售中的重要性与日俱增 。短视频、游戏等）是触动他们购物欲望的种草密码 ，从年龄角度进行切分 ，